津滨网讯（记者 王晶）“中国第一代网红”罗永浩的首场直播带货无疑成为近期互联网的爆款话题，捧、踩、蹭老罗的各路艺人、网红、老板可谓不胜枚举。老罗也不负众望，处女秀带货1.8亿元，虽然也出现了报错品名、不上购买链接、现场混乱等菜鸟问题，但总体来说还是让各方满意而归。曾几何时被各路明星不待见的“直播带货”为何突然间地位反转？全球疫情影响下渠道线上化当然是这一风潮的大背景，但“明星网红化”和“网红明星化”其实在同步进行中，演艺圈、娱乐圈、网红圈、电商圈的边界，已经越来越模糊。

“网红”在抢夺原本属于艺人们的粉丝和流量。在网民数量稳步小升的大环境下，中国互联网用户跑马圈地的时代早就结束了，而在相对稳定的粉丝和流量池子中，存量市场竞争已然破圈，而前赴后继的网红们正在瓜分粉丝的热情和钱包。三年前，曾有机构对“95后”期待的职业进行过调查，结果显示有一半“95后”希望未来从事“主播、网红”这一职业，对于70后、80后来说，“网红”可能被视作“不务正业”，但现实总是将“前浪”无情地拍在了沙滩上。“田园生活”李子柒成功出海，成为中国传统文化的代言人，主播薇娅和巨星成龙同一待遇，都被家乡台安徽卫视邀请登上了安徽春晚，而接地气、懂网感、个性化、没包袱是网红们区别于明星的最大优势。网红的崛起，甚至还能帮助一些过气明星找回流量。

一线明星从来不愁流量、也不愁商业价值，而演艺圈中的海量“腰部”明星以前是没有“网红带货”需求的。电影、电视、舞台剧，唱歌、综艺、演唱会，赚钱的方式多种多样，没必要沾染强烈的商业气息。但在线下途径暂无回暖迹象的当下，拥抱网络也成为明星们的唯一选项。很多艺人其实早就“动手”了，范冰冰、林允、欧阳娜娜都是著名“美妆博主”，产品测评经常让“代购跑断腿”的节奏，而李湘、王祖蓝主持人出身的艺人，因为出众的表达能力，更是在网红带货领域提前抢占高地，甚至开辟了事业第二春。

如今，工作机会减少的明星们开始跑步进场，杀入直播阵地，但自带流量、自带粉丝、自带光环的他们能否成功变现？还记得“一克拉以下都是碎钻”的张雨绮吗？对于大明星们来说，他们也许是奢侈消费的行家里手，但怎么用券下单最便宜，厂商投放的真实转化率，是否拿到了“全网最低”折扣，带货直播当场看数据，明星们能否放下面子追逐KPI？要知道，李湘都曾让厂商亏得欲哭无泪过。所谓隔行如隔山，你曾经瞧不起的“网红直播带货”，如今也许让很多明星“高攀不起”。

其实，暂时的休息对艺人来说并不一定是坏事，平时熙熙攘攘的是非圈、名利场，经此一“疫”也渐渐回归冷静。有多少艺人盛名之下其实难副。与其追风卖货，强行推销，不如借此机会，充实自我，这才应该是艺人的自我修养。