津滨网讯（记者 单毅）2025年的双11落幕，相比于以往“抢购、秒杀”的消费满足感，今年这个购物狂欢节从单纯低价转向综合安心。而“数字实体多场景共融”的新特征让消费的创新业态爆发式增长。

记者日前在京东MALL（天津滨海店）走访看到，消费者更加注重消费体验，而商家则从过去的“生产什么就卖什么“转换到如今的”用户需要什么就生产什么”，这背后正是成就“爆款”的超级供应链。

京东MALL相关负责人透露，带电品类作为京东零售的优势品类，京东11.11期间，3C数码AI产品成交额同比增长超100%；包括AI平板、AI大屏手机都位列3C数码整体品类增速排行的TOP5。同时，大屏AI手机、游戏笔记本的C2M定制比例分别超过30%和50%。在重磅新品中，京东定制新品成交额是去年的5倍，家电等品类定制重磅新品数量大幅增长，海尔舒适风空调新品上市即卖爆首销破1万台。家电家居闪电新品成交额同比增长超100%，更多的新品在京东首发就受到欢迎。

同样的场景也发生在位于天津港保税区的联想（天津）智慧创新服务产业园，这里每9秒下线一台笔记本电脑，这其中很多产品就是今年双11的“爆款”。联想集团消费业务群京东业务总经理余尚奇透露，今年11.11期间，联想与京东通过C2M反向定制联合打造的联想拯救者Y7000P 2025 AI元启版游戏本，开售即迅速登顶京东同配置产品流量与销量的双料榜首，并且再次霸榜京东11.11游戏本金榜TOP1，成为本届京东11.11的热销爆款。这款产品也是京东“超级供应链”的智慧决策与联想智能制造能力的深度融合，成功将传统的“推式”供应链，重塑为以用户需求驱动的智能拉动体系。这一模式不仅显著降低了双方的库存与运营成本，更确保了消费者能在京东11.11期间，第一时间享受到“又好又便宜”的尖端科技产品。

此外，得益于超级供应链惠及千行百业，今年双11期间创新业态爆发式增长。在7FRESH七鲜位于滨海新区的多个店里记者了解到，京东旗下首个餐饮实体基础设施品牌-七鲜美食MALL的线上成交订单环比增长超150%；京东自有品牌“七鲜私厨”店铺搜索量环比增长超350%，订单量环比增长超400%。

业内人士分析，双11正从一场消费盛宴变为供应链为商家注入的“超级”生产力。据京东探索研究院相关负责人介绍，京东11.11期间，超300万商家借助JoyAI全线产品实现经营升级。数字人直播服务超4万家品牌商，累计带动GMV超23亿元。京小智5.0服务超百万商家，大模型导购服务量达1.6亿次。零售客服全流程接入AI面试，参面率同比提升70%，客服承接能力提升33%。

再来聚焦津城、滨城消费特征。作为兼具烟火气与独特韵味的城市，天津凭借鲜明的消费特色脱颖而出。津城、滨城消费者不仅自带幽默感，消费选择也颇有个性。

最新数据显示，京东11.11期间，天津消费市场活力满满，区域消费格局鲜明。滨海新区是市内购买力核心区域，武清区则以强劲增速成为消费增长亮点。说到天津特色，麻花绝对是绕不开的代表，老字号品牌“桂发祥十八街”最受关注，“麻花”更是成为大家青睐的本土标志性产品。

细分品类主打实用主义，“大促换新” 趋势突出。成交额增速领先的品类多为刚需与品质好物，数码相机（283%）、运动相机（196%）、游戏耳机（147%）、黄金吊坠（111%）、取暖器（107%）领跑，既涵盖科技数码，也包括应对严寒的保暖装备。人均消费金额方面，手机、平板电视、冰箱、平板电脑、洗衣机占据前五，成为天津消费者的“换新刚需清单”；人均购物件数数据则尽显生活质感，洗发水人均购买4.7件，婴童拉拉裤为4.2件，此外，男士羽绒服、男士夹克、宝宝零食也位列人均购物件数TOP5品类。

值得注意的是，滨城不同年龄段的消费者各有钟爱的消费品类：00后更爱购买数码潮流产品，平板电脑、键盘、有线耳机等品类的用户占比均超32%；80后是母婴刚需产品的主要购买人群，奶瓶奶嘴（67.1%）、婴童纸尿裤（65.3%）等品类的用户占比领跑；银发族主打“吃喝+品质”双需求，加工蛋（33.7%）、鲜鸡蛋等食材备受青睐，同时也关注智能家居、绞肉/切菜机等便捷家电，尽显惬意养老态度。

京东11.11为天津消费者提供了多元选择，无论是探索科技数码的乐趣，提前备好应对严寒的保暖装备，还是追寻麻花这样的本土风味，都能轻松实现。透过这份消费数据可以看到的是津城、滨城消费者对实用好物的追求、对生活品质的讲究，以及便捷优质的消费体验正在成为常态。（京东供图）